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迪士尼亚太区2025年及未来内容发布：探索本土化与全球化策略
近日，华特迪士尼公司在新加坡公布了亚太区2025年及未来即将登陆院线和流媒体的内容列表，其中包括备受期待的《美国队长4》、《海洋奇缘2》、《创：战神》、《玩具总动员5》、《狮子王：木法沙传奇》、《阿凡达：火与烬》以及《星球大战：幻境》第三季等大作。
在接受包括36氪在内的媒体采访时，迪士尼执行副总裁蔡志行表示：“我们的片单非常丰富，相信总有一款会适合你。”尽管大部分内容在今年的D23大会上已经有所展示，但此次面向亚太区的发布会，迪士尼带来了更多专为亚洲观众创作的新作品，尤其是面向日本和韩国的观众。
在韩剧《超异能族》的海报前，虽未见中国明星的身影，但这并不意外。由于无法在中国大陆运营，Disney+目前尚未推出中文剧集的计划。然而，今年迪士尼在中国市场的表现已有了明显的改善。
《异形：夺命舰》在中国内地的成功上映，不仅超越了北美本土票房，还成为全球第一大票仓，这背后离不开迪士尼中国区员工的辛勤努力。中国市场的高价值与高难度并存，迪士尼正在重新适应中国市场，寻求与中国粉丝保持情感联结的新方法。
迪士尼正与中国社交媒体平台如小红书、微博、哔哩哔哩、抖音等合作，试图更贴近中国粉丝。正如蔡志行所言，本土化是一项永无止境的工作，特别是在“合久必分”的今天。东西方观众的内容偏好和价值观的差异已经多次被证实，许多在国外大受欢迎的影片，在中国可能并未取得预期的成绩。
对于即将在中国内地公映的《海洋奇缘》第二部，迪士尼已邀请了中国的国家游泳队金牌获得者张雨霏和汪顺进行宣传，以尝试激发中国观众的兴趣。今年7月，好莱坞影星瑞安·雷诺兹和休·杰克曼还来到上海进行电影宣发，这在好莱坞影星多年未曾访华的背景下，具有破冰意义。
蔡志行表示，迪士尼正考虑让影星再次回到中国。同时，迪士尼在社交媒体上的宣发策略也更为注重本土化，如在抖音和小红书上与本地博主合作，以吸引不同圈层的观众。
对于迪士尼是否会带来一些新东西，蔡志行透露，《异形：夺命舰》的成功让迪士尼看到了垂类内容的潜力。尽管迪士尼坚持迪士尼品牌的核心价值观，但也在努力适应观众口味的变化。除了继续讲述经典故事，迪士尼也尝试开发经典IP中的反派人物，但无论内容如何变化，最终都会以合家欢的方式呈现，确保观众能收获欢乐、和谐、向上的精神。
追逐潮流不难，难的是一百年只做一件事。迪士尼只会在坚持原则的前提下为顺应时代作出一点点改变，那就是对人物形象和故事情节进行更符合主流价值观的改造，以让观众在人生的每一个阶段都能与迪士尼产生共鸣。
