近期，记者对千万级网红主播麦琪啦的直播间进行了长时间观察，发现其在直播中采用了一些看似隐晦的话术，如“结某石、囊囊肿肿、CA”等，不断暗示所销售的压片糖果、保健食品等具有治疗癌症等疾病的功效，将其包装成“神药”。然而，这些产品上并无任何药品相关的标识。
麦琪啦以富婆形象示人，通过营造亲切氛围，诱导粉丝加入微信群，大肆推销减肥药与保健品，将这些保健品鼓吹为“神药”。然而，这些“家人们”可能并不知道，他们正在被当作“韭菜”来割。此次事件被揭露后，许多网友感叹又一个网红的人设崩塌，这也再次敲响了直播带货监管的警钟。
作为连接带货主播和消费者的关键环节，网络平台应承担起主体责任，加强对主播的审核与管理。特别是针对保健品等特殊商品带货，平台应重点把关，严格监督商品信息、主播资质，以及带货过程中是否存在违法违规行为。对于使用拆分词、暗示等逃避平台监控的新套路，平台更应创新监管手段，进行动态跟踪。只有这样，才能确保消费者的权益不受侵害，维护市场的公平与正义。
（图片：麦琪啦在某直播平台的照片）
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