Tech星球独家获悉，网易近期开始发力布局“种草”市场，推出了独立App“网易小蜜蜂”。这款App由网易北京研发团队开发，旨在打造一个年轻人分享和交流生活日常的内容社区。从产品设计和功能来看，“网易小蜜蜂”与小红书颇为相似，用户能轻松获取想要的生活节奏，通过个性化的推荐算法展示图片、视频内容。
同时，网易旗下的网易云音乐App也在近期进行了更新，底部导航栏新增了“笔记”频道，支持用户、音乐人发布图文、视频等种草内容。该频道负责人为网易云音乐产品副总裁章行，显示出网易对“种草”市场的重视。
网易之所以发力“种草”业务，一方面是为了在音乐、游戏、教育等核心业务之外寻找新的增长点，另一方面是看中了背后巨大的市场潜力。据不完全统计，“种草”经济作为新兴经济模式之一，已达到千亿元规模，吸引了抖音、快手、美团、滴滴、百度、阿里等互联网大厂纷纷入场。
对于网易来说，“种草”不仅仅是一个内容分享工具，其背后服务于平台变现业务和消费者的成交转化。对于已拥有音乐、电商业务的网易来说，“种草”或将成为这些业务变现的重要工具。
Tech星球体验后发现，“网易小蜜蜂”与小红书的使用界面和功能相似，用户很容易上手。进入App后，默认来到首页发现页，内容以图片和视频形式展示，采用双列瀑布流形式。用户可发布图文或视频内容，与小红书不同的是，“网易小蜜蜂”的用户可以创建话题、参与话题内容共建和对话题评分，还能围观各种评分榜单。此外，“网易小蜜蜂”支持学历/职业认证，认证后用户可获得更高的可信度和权威性。
除了作为一个信息平台外，“网易小蜜蜂”还拥有社交和招聘求职等特色服务。广场频道内设置有特色群聊和招聘专区，用户可建立一对一聊天联系，并创建或加入各种有意思的兴趣群。
网易加码“种草”生意，也凸显了其在社交领域的野心。尽管网易此前在社交领域未能打造出像微信这样的巨头产品，但随着“种草”新兴平台的崛起，网易看到了新的机会。与传统社交产品相比，“种草”社区这类新分享型产品更能够俘获用户之间的社交共鸣，对于网易这样的新玩家而言，门槛更低。
然而，网易面临的竞争形势也不容小觑。头部的小红书在“种草”领域已经占据了领先地位，而其他互联网巨头和新兴平台也在涉足这一领域，如抖音的“可颂”、淘宝的“逛逛”、京东的“发现”等。这些竞争对手都具有各自的优势和特色，市场竞争激烈。
尽管网易在内容社区方面有一定的经验积累，但在如此激烈的竞争中，网易小蜜蜂App要想脱颖而出，需要不断创新种草的方式和手段，提供独特的用户价值。
综上所述，网易通过推出“网易小蜜蜂”App和升级网易云音乐的“笔记”频道，正式进军“种草”市场。尽管面临激烈的竞争，但网易凭借其运营和技术投入，以及对“种草”市场的重视，有望在这一新兴领域取得一席之地。但具体能否成功，还有待市场进一步验证。
